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大庆 深耕“赛事经济” 叫响“体育之城”

发布时间: 2019-08-30 11:13
  如果一座城市既不是首都省会,也不是古都景区,还不是沿海发达城市,那么它的存在感、关注度应该不会太高。

  大庆却是一个特例。作为共和国的长子,大庆孕育了以“爱国、创业、求实、奉献”为核心内容的大庆精神铁人精神,为国家经济发展作出了不可磨灭的历史性贡献。近年来,处于转型发展全面振兴的历史“档口”,大庆通过大力发展体育产业、深耕“赛事经济”,又给自己赢得了“东方谢菲尔德”“体育之城”“赛事之城”等崭新的城市名片,唱响了大庆声名,彰显了城市颜值。

30多万市民常年参加全民健身活动。

  2019年,大庆将深耕“赛事经济”纳入发展“八大经济形态”,将体育产业作为促进城市转型发展的新动能悉心培育,进一步明确了体育产业发展目标、产业布局、体制机制等,“体育之城”已然叫响。

  承办一项比赛,推介一次城市,登上一个台阶,收获一堆硕果——对此,大庆作出了最好的诠释,走出了最佳的路径。

连续五年举办世界斯诺克国际锦标赛。

  传承“英雄基因”国际国家级赛事纷至沓来

  “斯诺克选手要不断磨练意志、勇于压倒一切困难,这和坚韧不拔、敢闯敢拼的大庆精神铁人精神不谋而合。”8月6日,斯诺克球员李英东在参观铁人王进喜纪念馆时有感而言。

  大庆与体育有着天然的缘分。从60年前发现油田,到27年前开始二次创业,再到如今的转型发展,几代大庆人顽强拼搏、永不服输、创造奇迹,注定了大庆这座城市的英雄基因与体育运动的可贵精神相得益彰。

  今年8月4日至11日,世界斯诺克国际锦标赛在大庆举办,向全球奉献8个比赛日、17个场次的顶级台球盛宴。这是大庆连续第5年举办该项赛事,也是大庆首次将办赛时间从10月底提前到8月初。大庆的8月堪称旅游的黄金时段,无论球员还是球迷,赛场之外都不约而同对大庆自然风光、人文景观赞不绝口。

  “可以说斯诺克国锦赛激活了大庆与生俱来的体育基因。”东北石油大学体育部副教授李凯说,基因有显性与隐性之别,斯诺克国锦赛的举办恰到好处地激活了这座城市的隐性体育基因。自2015年成功举办斯诺克国锦赛,中国女子篮球联赛(WCBA)、全国速度滑冰联赛、WCBA全明星赛、全国大学生田径锦标赛等一系列国际、国家级赛事纷至沓来。

  今年以来,大庆市进一步强化和健全“政府主导、企业参与、市场运作”的体育赛事运行模式,整合优质赛事资源,完善政府购买公共体育服务的机制,全力打造水平更高、规模更大、影响力更强的品牌体育赛事,相继成功举办承办了第二届全国青年运动会速度滑冰和轮滑比赛、CCTV5冬奥达人答、WCBA女子篮球联赛、全国青少年速度滑冰锦标赛、全国冰壶混合双人冠军赛、全国国际象棋邀请赛(团体)、2019中国·大庆汽车城杯汽车冰雪挑战赛、“龙腾百湖”2019中国·大庆第八届龙舟邀请赛、2019中国汽车场地越野锦标赛、国际铁人三项赛暨中国铁人三项联赛等十多项国家级赛事活动。

  沃尔沃整车项目如同沃尔沃的音译“滚滚向前”,让大庆成为中国第四个生产豪华轿车的城市,也激活了大庆“中国赛车第一城”的梦想。位于大庆市萨尔图区北二路北侧的大庆赛车小镇,规划区域面积约15平方公里,总投资45亿元,以赛车竞技和运动体验为主题,集赛事服务、汽车后市场、休闲度假、旅游文化于一体。小镇规划建设11条汽车、摩托车专业级赛道,建成后赛道总占地面积约11平方公里,将成为中国赛道数量最多、赛道种类最全的赛道群。

2019中国·大庆汽车城杯汽车冰雪挑战赛比赛现场。

  据大庆赛车小镇负责人朱富介绍,从今年3月20日大庆赛车小镇一期项目启动运营以来,已举办了国家级的中国场地越野锦标赛、中国摩托车越野锦标赛,8月还将举办2019国际摩联极限花式摩托车世锦赛,9月份将举办中国漂移大奖赛。“未来这里每年将举办80场国际、国家级和区域性的赛车比赛,打造成世界赛车小镇。”

  “从五年前开始,大庆大量承接高水平比赛,那是大庆布局体育产业的第一步,这一步迈得坚实有力。”李凯认为,大庆市委市政府决策者具有大智慧,如今我们见识了大庆体育产业的不断发展壮大,但这仅仅是一个开始,更大的收获还在未来。

全国冰壶混合双人冠军赛比赛现场。

  “小球转动地球”大庆迎来“高光时刻”

  在百度搜索引擎键入“大庆2019世界斯诺克国际锦标赛”,显示“百度为您找到相关结果约2,450,000个”。

  对,245万个!其实,斯诺克国锦赛的媒体高曝光绝非仅此而已。国锦赛赛场内外,手持手机直播的各路网红频频可见,媒体区内全国各大主流媒体记者身影不断,每一位球星、球迷、市民也都通过各种社交平台传播国锦赛,分享大庆美妙之旅、“高光时刻”。

  “2016年,国锦赛首次全程网络直播,当时网络直播权还未被打包售卖;2017年国锦赛的颁奖仪式迎来首次直播,这在任何斯诺克比赛中都是绝无仅有的,直播信号传至欧洲各国。”大庆国宇传媒公司副总经理韩彪说起媒体助力国锦赛,一脸自豪。2017年,世界斯诺克著名球员塞尔比的女儿就是在伦敦的家里通过直播,分享爸爸在万里之遥的大庆夺冠的风采,即时拍照传至推特,图片被疯狂转载成为佳话。

  世界斯诺克名将布雷切尔此次来大庆参赛,在湖边散步时随手将“天然百湖之城”的美景传至网络,球迷们纷纷点赞。国锦赛举办五年来,每年都吸引百余家境内外新闻媒体竞相报道,直播信号更是从最初的覆盖80多个国家和地区扩大到现在的100多个。随着大庆的国际知名度、美誉度、影响力不断攀升,魅力城市大庆的美食美景、现代设施、发展成果、开放包容的城市文化正在向全球输出。

  “小球转动地球”,5次国锦赛,大庆霸占各大媒体头条已成常态,其他大赛也是吸睛之作。中国铁人三项联赛连续五年在大庆举办,累计为大庆贡献了近百万条搜索数据。2016年大庆举办国际马拉松赛,共有134万条链接;新华网直播时,同时在线人数超过730万人;当日阅读量超过2466万条,一度跃居全国社会榜单第四名,是我省首次进入全国前五名的话题;新浪直播累计43万人次观看,点赞超过67万;网易互动话题有24万多人参与讨论;东北网直播期间,访问人数高达660多万人次。2016年以来,大庆农商行女篮参加中国女子篮球联赛,中央电视台十余次直播;2017年WCBA全明星赛,中央电视台直播两个小时。7月20日至21日在大庆赛车小镇举行的中国摩托车越野锦标赛,决赛当日网络直播视频点击量达141万次。

  在2015年世界斯诺克国锦赛期间就关注大庆体育产业的琼州学院人文学院新闻学副教授张淑玉说,一座城市要善于创造话题,才能成为媒体关注的热点。近年大庆发展体育产业的决心已非常明显,从国锦赛、铁人三项赛,到中国女子篮球联赛、系列汽车摩托车比赛,都在国内外引起了极大的关注,这让我们看到大庆城市管理者对城市经营所付出的努力。大庆是“油城”,也是“游城”,更是“体育之城”,5年来走过的路已经将体育这个品牌要素融进大庆城市的标签,相信在不远的将来,大庆一定会有更大的收获。

气势恢宏、色彩斑斓的大庆市奥体中心体育馆。

  “本色”演绎“时尚”体育踏上融合发展之路

  接连举办高水平赛事,也极大激发了大庆市民的健身热情。据统计,仅今年上半年,大庆直接参与各级部门组织的全民健身活动的市民近30万人次。

  黑龙江八一农垦大学军体教研部讲师、篮球国家级裁判王震介绍,现阶段我国以走和跑步形式锻炼身体的人占体育人口的60%以上。跑步和走路首先需要一双跑鞋,然后是买一套运动服,接着买背囊、水壶、计步器。体育运动拉动体育消费,推动体育产业发展。“和体育产业发达国家相比,我国体育消费还有很大提升空间。通过赛事拉动,大庆体育产业正在迎来发展高峰。”

  大庆拥有百亩以上的湖泊300多个,有风光旖旎的鹤鸣湖、水域辽阔的黑鱼湖、以莲花仙子文明的莲花湖等,湖光潋滟,水天一色。有自然保护区15个、国家级生态乡镇22个,建成区域绿化覆盖率45.7%,是当之无愧的全国首个荣获国家环保模范城的内陆城市,也是全国文明城、国家卫生城、国家园林城市。

  承办一项比赛,推介一次城市,登上一个台阶,收获一堆硕果,这个道理谁都懂,但大庆作出了最好的诠释,走通了最佳的路径。随之跟进的,是温泉、磕头机、铁人王进喜纪念馆、大庆博物馆、坑烤、全鱼宴……大庆固有的城市“本色”,被贴上了一个个时尚标签。

  “这三年的冬天,我就是大庆农商行女篮的编外接待办主任。”热情好客的大庆市民宋先生是一位体育从业者,他的外地朋友经常来大庆观看比赛:“朋友们来了,先要到团结路酱菜馆吃顿饭,然后去看球,散场之后还要趁着兴致正浓吃顿烧烤喝点儿酒,高兴了还要去歌厅吼几嗓子……走的时候,还要带上几盒大庆奶粉。以前都是我买单,后来来人越来越多,他们也不好意思让我花了,当个向导就行。”作为中国女子篮球联赛(大庆赛区)的举办地,大庆吸引了周边城市的大量球迷观战助威。

  连续高水平承接全国速度滑冰联赛,大庆市滑冰馆赢得了国内专业人士的一致好评。随着河北省运动会速滑比赛、第二届全国青年运动会速度滑冰和轮滑比赛、全国青少年速度滑冰锦标赛、全国冰壶混合双人冠军赛等赛事先后在这里举办,大庆名扬业界。除了专业化保障大庆体校、省冰上训练基地速度滑冰队的训练工作,这里还承接了北京市、河北省、内蒙古自治区、沈阳市、江苏省、吉林省等地8个专业速滑队和冰壶队训练,累计训练人数达8000余人。

  “一日观赛,多日停留;一人参赛,多人旅游”,赛事经济正随着八方来客的涌入助力大庆转型发展。每逢赛事来临,大庆商家喜笑颜开,吃住行娱各业赚得盆丰钵满。“烤鸽子、烤羊腿、杀猪菜、炖江鱼……哪个饭店最有名?温泉哪家最有特色?”欢腾的赛场之外,外地来客同样兴致盎然。

  正是看好这些难得的商机,大庆赛车小镇不惜投入巨资,建设占地174万平方米的汽车自驾营地,可同时接纳2000台房车、5000名露营者;汽车巨幕影院拥有524平方米的巨大屏幕,可容纳500辆汽车同时观影,和全国院线同步放映。

  深耕赛事经济,大庆下定了决心,鼓满了干劲,做足了文章。

  近年来,针对频频举行的知名体育赛事,大庆市文化广电和旅游局梳理出石油文化游、湿地景观游、地热休闲游等多条旅游线路,不断激发赛事带来的长久活力,挖掘体育旅游的独特魅力。招法放开手脚,花样百出:运动员可参加由连环湖温泉景区、阿木塔蒙古风情岛、北国温泉休闲养生广场等主要景区联袂推出的免费体验游,运动员家属可享受票价五折优惠……

  “大庆体育与旅游的深度融合已取得初步效果,吸引了大量外地选手参与、大量外地游客观赛,对大庆旅游起到了很好的推动作用。2018年,全市接待游客2506万人次,增长了35.7%。随着大庆‘体育之城’知名度的提高,城市的收益也将呈几何级数增长。”李凯分析说。

大型体育场馆风格现代,设施时尚,功能完备。

  市民文明素质提升 敞开城市文明窗口

  体育赛事也敞开了一座城市的文明窗口,悄然提升着市民的文明素质。

  “五年前,我们还借助市内各大媒体报道斯诺克这项绅士运动的观赛礼仪,如今完全不需要了。”大庆国宇传媒有限公司赛事总监李彦凯说,如今场馆里连维持秩序的志愿者都“下岗”变成了“看客”。

  观众文明素质提升,关键在养成。大庆市民肖玉贤是塞尔比的铁杆粉丝,五年来从未缺席偶像在大庆的比赛。“懂斯诺克的人多了,爱体育的人更多了。”她说,5年前赛场还偶有手机响铃,鼓掌稀稀拉拉,还不合时宜。现在球员投入思考时,赛场鸦雀无声;时而精准的一击,观众掌声齐整。世台联负责人不止一次盛赞:“大庆的观众真棒。”

  “竞赛观看制度有其内在的核心,观众参与其中,会产生一种自我约束的想法,使行为更加文明。这种由外在约束变成内心自觉的过程,是人类社会理性的进化。”东北石油大学陶磊老师说,即使是来自社会各界的志愿者等赛事服务人员,经过这几年的培训和见闻磨砺,也都“脱胎换骨”了。

  大庆市体育局局长安营告诉记者,任何一项大型比赛的成功举办,都是政府多部门间通力合作的结果,公安、消防、卫生、电力、通信、医疗、旅游等多部门在每一个环节都力求完美,把大庆最好的一面展示给世人。

  黑龙江省第十四届运动会、黑龙江省第十七届学生运动会,接待量都超万人次,城市交通、餐饮、住宿等井然有序;中国铁人三项联赛大庆站的线路设置,将赛事对交通的影响降到趋近于零……“举办一次大型赛事,考验的是政府的有效协调和各部门之间的配合能力,考量的是这座城市的服务能力和综合素质。”公共关系学学者吴东新告诉记者:“一系列大型赛事的成功举办为大庆政府贴上了高效、勤政、廉洁的标签,极大提升了市民的幸福感和归属感。良好的政府形象代表了良好的城市形象,让人们对这座城市的营商环境留下深刻印象。而这,恰恰春风化雨般提振了外来投资者的信心。”